Google’ın mart ayı sonunda ilk sinyallerini verdiği ekransız Fitbit bilekliğiyle ilgili yeni ayrıntılar ortaya çıktı. Sektör kaynaklarına göre, söz konusu ürün “Fitbit Air” adıyla kullanıcıların karşısına çıkacak. Aynı zamanda cihazın, Google’ın sağlık ve fitness alanındaki yazılım stratejisinde de dikkat çekici bir değişimle birlikte sunulacağı ifade ediliyor. İlk etapta Stephen Curry’nin bileğinde görülen ürünün resmi adı ise “Google Fitbit Air” olacak gibi görünüyor.
Fitbit markası daha önce “Air” adını 2019 yılında tanıttığı uygun fiyatlı Aria Air akıllı tartıda kullanmıştı. Bu ürün hâlâ satışta bulunurken, yeni bileklikte aynı isimlendirme tercihinin farklı bir anlam taşıdığı belirtiliyor. Bu noktada “Air” ifadesinin, cihazın ince ve hafif yapısına gönderme yaptığı düşünülüyor. Ekransız tasarımın benimsenmesi sayesinde bilekliğin gün boyu rahatlıkla takılabilmesi hedefleniyor. Bu yaklaşım, özellikle Whoop gibi ekran içermeyen fitness takip cihazlarıyla benzer bir kullanım deneyimi sunma niyetini ortaya koyuyor.
Cihaz tarafında Fitbit markası korunurken, yazılım ve hizmetler cephesinde daha belirgin bir Google markalaşması dikkat çekiyor. Mevcut durumda ücretli özellikler sunan Fitbit Premium aboneliğinin isminin “Google Health” olarak değiştirileceği ifade ediliyor. Buna ek olarak, hâlihazırda test sürecinde olan yapay zekâ destekli “kişisel sağlık koçu” özelliğinin de “Google Health Coach” adıyla sunulması planlanıyor. Test sürecinde yalnızca “Coach” olarak anılan bu hizmetin, yeni isimlendirme ile daha geniş bir çerçeveye oturtulacağı anlaşılıyor.
Google sağlık hizmetlerinde marka yaklaşımını değiştiriyor
Google’ın bu tercihi, sağlık ve zindelik özelliklerini doğrudan ana marka altında konumlandırma isteğini yansıtıyor. Daha önce “Google Health” ifadesi şirketin bu alandaki genel çalışmalarını tanımlamak için kullanılıyordu. Ne var ki şirket son dönemde bu yapıyı “Google for Health” olarak yeniden adlandırmıştı. Buna rağmen abonelik tarafında “Google Health” markasının öne çıkarılması, kullanıcı deneyimini daha bütüncül bir yapıya taşıma arayışına işaret ediyor.
Bununla birlikte, Stephen Curry’nin paylaştığı tanıtım içeriğinde Fitbit logosunun yer almaması ve yalnızca Google’ın “G” simgesinin kullanılması da bu stratejiyi destekleyen bir detay olarak öne çıkıyor. Bu durum, donanım tarafında Fitbit ismi korunurken, servis katmanında Google markasının daha görünür hâle geleceğini gösteriyor.
Henüz resmi tanıtım yapılmamış olsa da, söz konusu ürün ve hizmetlerin önümüzdeki haftalarda duyurulması bekleniyor. Ekransız tasarım tercihinin kullanıcılar tarafından nasıl karşılanacağı ve Google Health aboneliğinin sunduğu yapay zekâ destekli özelliklerin ne ölçüde fayda sağlayacağı ise lansman sonrasında daha net anlaşılacak.
