Apple, yayın platformu Apple TV+ ismini Apple TV olarak yeniledi. Bu hamleye dair en net açıklama Apple’ın Hizmetlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue’dan geldi. Cue, bu adı değiştirme kararının geçmişte kullanılan “+” takısının artık işlevini yitirdiğini ve çoğu kullanıcının hizmeti hali hazırda “Apple TV” olarak adlandırdığını vurguladı.
Apple’ın “+” takısını kullanma yaklaşımı, daha önce iCloud+ ve News+ gibi hizmetleri ücretli sürümlerinden ayırt etmek amacıyla benimsenmişti. Ancak Cue’nun ifadesine göre, Apple TV’nin abonelik kimliği artık yerleşmiş durumda, bu nedenle “+” takısına ihtiyaç kalmadı. Cue, “Biz başta ‘+’ takısını kullandık çünkü diğer ücretli hizmetlerimizde de öyle yapıyorduk. Ancak biz her zaman servisi ‘Apple TV’ olarak adlandırıyorduk, bugün bulunduğumuz aşama bu değişikliği gerçekleştirmek için doğru zaman oldu” dedi.
Cue, bu yeniden markalandırmanın cihaz isimleri ve uygulama isimleriyle karışıklık yaratıp yaratmayacağına dair kaygıları da ele aldı. Buna göre, Apple’ın cihaz tarafında kullanılan model hâlâ Apple TV 4K adıyla anılıyor; uygulama tarafında da uzun süredir “Apple TV” adı kullanılıyordu. Bu isimlerin örtüşmesinin kullanıcılar açısından önemli bir sorun oluşturmayacağını belirtti. Ayrıca Cue, bu karar sürecinde dış danışman kullanılmadığını ve kararın tamamen Apple içinde kolektif biçimde alındığını da sözlerine ekledi.
Geçiş sürecine dair teknik detaylar henüz tam olarak netleşmiş değil. Apple’ın bazı web sayfalarında hâlâ “Apple TV+” ibaresi mevcut ve logolarda değişiklikler kademeli biçimde uygulanıyor. Önümüzdeki günlerde uygulama arayüzü, pazarlama materyalleri ve cihaz tanıtımlarında yeni marka kimliğinin tam hâline geçmesi bekleniyor.
Apple’ın yayın platformunun geçmiş performansına bakıldığında, servis 2019’dan bu yana The Morning Show, For All Mankind ve Ted Lasso gibi özgün içeriklerle öne çıkmıştı. Servis, açıldığında bu yana Türkiye’de faaliyet göstermiyor. Bu arada finansal rakamlar ve abone sayısı konusunda Apple kamuoyuna kesin veriler açıklamamış durumda bulunuyor. Cue, basında yer alan 40–45 milyon abone tahminlerinin ötesinde bir kullanıcı sayısına ulaşıldığını ifade etti, ancak kesin rakam paylaşmadı.
