Apple, App Store içindeki reklam alanlarını genişletmeye yönelik yeni bir uygulamayı duyurdu. Şirket, 2026 yılı itibarıyla arama sonuçlarında kullanıcıların karşısına daha fazla reklam çıkaracak. Halihazırda yalnızca arama sonuçlarının en üstünde bir reklam gösteren sistem, önümüzdeki yıl itibarıyla aynı arama içinde farklı konumlarda birden fazla reklam içerecek şekilde genişletilecek. Böylece kullanıcılar yalnızca arama ekranının başında değil, daha alt sıralarda da sponsorlu içeriklerle karşılaşacak.
Reklamların bu şekilde yaygınlaştırılması, uygulama geliştiricileri açısından görünürlük açısından fırsatlar yaratabilir. Apple, reklamverenlerin mevcut kampanyalarını değiştirmelerine gerek olmadığını, reklamların halihazırdaki üst konumda ya da yeni eklenecek alt sıralarda gösterileceğini belirtiyor. Şirketin verilerine göre uygulama indirmelerinin yüzde 65’i aramalar sonrası gerçekleşiyor. Bu nedenle Apple, daha fazla reklam alanı sunmanın geliştiricilere fayda sağlayacağını savunuyor. Ne var ki, kullanıcı tarafında bu artışın nasıl karşılanacağı henüz net değil.
Apple App Store dışındaki hizmetlerinde reklamları artırabilir
Apple’ın bu hamlesi, kullanıcı deneyimi açısından tartışmalı bulunuyor. App Store’un şu anki yapısında sadece en üst sırada yer alan reklamlar bile zaman zaman karışıklığa yol açabiliyor. Örneğin Instagram gibi popüler bir uygulama arandığında, arama sonuçlarının ilk sırasında bambaşka bir sosyal medya platformunun reklamı çıkabiliyor. Yeni reklam modelinde bu tür sponsorlu içerikler artık daha geniş bir alana yayılacak.
Rakip platform Google Play Store’da benzer bir reklam genişletme süreci geçen yıl başlamıştı. Google’ın uygulama mağazasındaki bu değişiklik, birçok kullanıcı tarafından olumsuz karşılanmış, mağaza deneyiminin daha karmaşık hale geldiği yönünde eleştiriler gelmişti. Apple’ın App Store’da benzer bir yolu izlemesi, aynı yönde tepkilere yol açabilir. Ancak şirket, reklamların kullanıcıların uygulamalara erişimini zorlaştırmadan sunulacağını öne sürüyor.
Bu arada, Apple’ın sadece App Store ile sınırlı kalmayarak başka hizmetlerinde de reklamları artırmayı planladığı iddia ediliyor. Bloomberg gibi kaynaklara göre, Apple Harita uygulamasına da 2026 yılında reklam entegrasyonu yapılması gündemde. Şirket konuyla ilgili resmi bir açıklama yapmış değil ancak bu plan doğrulanırsa, Apple’ın ekosistemindeki birçok uygulamada reklam destekli bir yapıya geçişi hızlanabilir.
Apple’ın reklam gelirlerini artırma amacı taşıyan bu değişikliklerin, kullanıcı alışkanlıkları üzerinde ne tür etkiler yaratacağı zamanla daha net anlaşılacak. Şirketin daha önce gizlilik odaklı tutumu ve kullanıcı verilerine hassas yaklaşımı, reklam politikalarında nasıl bir denge kuracağı açısından dikkatle takip ediliyor. Geliştiricilere daha fazla tanıtım alanı sağlansa da, kullanıcılar açısından sadelik ve erişilebilirlik gibi temel değerlerin korunup korunamayacağı kritik bir konu olarak öne çıkıyor.
