Amazon’un yeniden akıllı telefon pazarına dönebileceğine yönelik iddialar kısa süre önce teknoloji dünyasında yeniden gündeme gelmişti. Mart ayında ortaya çıkan bir haberde şirketin yapay zekâ odaklı yeni bir telefon geliştirdiği öne sürülüyordu. Ne var ki, Amazon tüketici elektroniği biriminin başındaki isim Panos Panay’ın son açıklamaları, bu ihtimalin en azından kısa vadede gerçekçi görünmediğini ortaya koyuyor. Financial Times’a konuşan Panay, şirketin şu anda telefon geliştirmesi için “mantıklı ve net bir yol” görmediğini ifade etti.
Amazon’un akıllı telefon geçmişi zaten şirket açısından oldukça problemli bir deneyime dayanıyor. 2014 yılında tanıtılan Fire Phone, hem satış performansı hem de kullanıcı ilgisi bakımından beklentilerin oldukça gerisinde kalmıştı. Özellikle sınırlı uygulama desteği, yüksek fiyatı ve Android ekosistemiyle yaşadığı uyumsuzluk nedeniyle cihaz kısa sürede başarısız örnekler arasında anılmaya başlamıştı. Amazon da bu deneyimin ardından uzun süredir telefon pazarından uzak durmayı tercih etti.
Panos Panay’ın açıklamaları ise doğrudan ve net bir “hayır” cevabı içermese de şirketin önceliklerinin farklı alanlara kaydığını gösteriyor. Panay, akıllı telefon formunun yakın gelecekte ortadan kalkmayacağını düşündüğünü belirtirken, sektörün önümüzdeki 10 yıl içinde ciddi bir dönüşüm yaşayacağını söyledi. Bunun yanında Amazon’un şu anda farklı cihaz kategorilerine ve yeni form faktörlerine daha fazla odaklandığını vurguladı.
Amazon farklı cihaz kategorilerine odaklanmayı sürdürüyor
Panay’ın açıklamalarında dikkat çeken noktalardan biri de şirketin gelecekte tamamen farklı bir yaklaşım benimseyebileceği ihtimalini açık bırakması oldu. Amazon yöneticisi, şirket kültürünün gerektiğinde büyük yatırımlar yapmaya açık olduğunu söylerken, bunun doğru zaman ve doğru müşteri ihtiyacıyla bağlantılı olduğunu dile getirdi. Buna rağmen mevcut koşullarda yeni bir telefonun kullanıcılar açısından anlamlı bir karşılık üretmeyeceğini düşündüklerini ima etti.
Bunun yanı sıra Amazon son yıllarda yapay zekâ destekli hizmetlere, akıllı ev ürünlerine ve Alexa ekosistemine daha fazla yatırım yapıyor. Şirket özellikle Echo serisi cihazlar, Fire TV ürünleri ve yapay zekâ tabanlı yeni Alexa deneyimi üzerinde çalışmalarını sürdürüyor. Bu tablo da kısa vadede bağımsız bir Amazon telefonunun neden öncelikler arasında yer almadığını açıklıyor.
Öte yandan teknoloji sektöründe cihaz kategorileri giderek daha fazla iç içe geçmeye başladı. Yapay zekâ destekli giyilebilir ürünler, ekranı olmayan yardımcı cihazlar ve karma gerçeklik başlıkları gibi yeni donanım türleri üreticilerin ilgisini çekiyor. Panay’ın “telefon dönüşüyor” sözleri de yalnızca klasik akıllı telefon tasarımlarını değil, kullanıcı deneyiminin gelecekte farklı cihazlara yayılabileceğini işaret ediyor olabilir.
Amazon’un yakın dönemde yeni bir telefon duyurması beklenmiyor. Yine de şirketin açıklamalarında kapıyı tamamen kapatmaması, ileride değişen teknoloji trendleri ve kullanıcı alışkanlıklarına göre farklı bir strateji geliştirebileceğini gösteriyor. Şimdilik şirketin odağı, mevcut ekosistemini güçlendirmek ve yapay zekâ destekli servislerini daha geniş cihaz yelpazesine yaymak gibi görünüyor.
