Amazon, Prime Video mobil uygulamasına kısa dikey videolardan oluşan yeni bir içerik akışı eklemeye başladı. “Clips” adı verilen bu özellik, kullanıcıların film ve dizilerden kısa sahneleri TikTok benzeri bir akış içinde izlemesine imkan tanıyor. Şirketin daha önce NBA maç görüntüleri için ön izleme olarak sunduğu sistem artık Prime Video kataloğundaki film ve dizileri de kapsıyor. Böylece kullanıcılar uygulama içinde içerik keşfini klasik afiş ve yatay liste yapısının dışında farklı bir formatla gerçekleştirebilecek.
Yeni özellik doğrudan Prime Video’nun mobil ana sayfasına entegre edilmiş durumda. Kullanıcılar burada karşılarına çıkan kısa videolardan birine dokunduğunda uygulama tam ekran dikey görüntüleme moduna geçiyor. Ardından ekran kaydırılarak diğer kısa videolar arasında gezinilebiliyor. Sistem yapısı itibarıyla TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi kısa video akışlarını hatırlatıyor. Buna rağmen Amazon’un odak noktası sosyal medya etkileşiminden çok içerik keşfini kolaylaştırmak olarak görünüyor.
Kısa videoların altında ilgili yapımı tam olarak izleme, kiralama veya satın alma seçenekleri de yer alıyor. Bunun yanında içerikleri izleme listesine ekleme, beğenme ve paylaşma gibi işlevler de sunuluyor. Böylece Clips yalnızca bir tanıtım alanı değil, aynı zamanda kullanıcıyı doğrudan izleme deneyimine yönlendiren bir geçiş ekranı işlevi görüyor. Özellikle Prime Video’nun geniş içerik kütüphanesinde karar vermekte zorlanan kullanıcılar için bu yaklaşım daha hızlı keşif imkanı sağlayabilir.
Prime Video tarafında uzun süredir klasik yayın platformu arayüzü kullanılıyordu. Ne var ki son yıllarda dijital platformların içerik keşfi konusunda kısa video formatına yöneldiği görülüyor. Netflix’in mobil uygulamasında test ettiği hızlı ön izleme sistemleri ve YouTube’un Shorts entegrasyonu da benzer eğilimin örnekleri arasında bulunuyor. Amazon’un Clips hamlesi de kullanıcıların içerik tüketim alışkanlıklarının değişimine uyum sağlama çabasının bir yansıması niteliğinde.
Prime Video Clips özelliği ilk aşamada sınırlı kullanıcıya açıldı
Amazon, Clips özelliğinin şu anda ABD’de belirli kullanıcılarla test edildiğini açıkladı. Sistem iOS, Android ve Fire cihazlarında kullanılabiliyor. Şirketin verdiği bilgiye göre özellik yaz ayları içerisinde aynı platformlarda tüm kullanıcılara açılacak. Bunun yanında özelliğin farklı ülkelerde ne zaman erişime sunulacağı konusunda henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
Dikey video akışları özellikle mobil kullanım alışkanlıklarına hitap ediyor. Akıllı telefon kullanıcılarının büyük bölümü cihazlarını dikey konumda kullandığı için platformlar da arayüzlerini buna göre şekillendiriyor. Buna rağmen bazı kullanıcılar, film ve dizi gibi uzun formatlı içeriklerin tanıtımında sürekli kısa videolara ağırlık verilmesini eleştirebiliyor. Özellikle fragman deneyiminin yerini hızla tüketilen kısa kliplere bırakması, içerik keşif sürecini daha hızlı fakat daha yüzeysel hale getirebiliyor.
Amazon’un Clips özelliği ilk bakışta yalnızca görsel bir arayüz değişikliği gibi görünse de platformların kullanıcı dikkatini elde tutma yöntemlerinin giderek sosyal medya yapısına yaklaştığını gösteriyor. Prime Video’nun bu yeni sistemi kullanıcıların içerik seçme alışkanlıklarını ne ölçüde değiştirecek sorusu ise özelliğin küresel kullanıma açılmasıyla birlikte daha net anlaşılacak.
